Rebranding de marcas: Qwen-Image-2.1 rediseña Coca-Cola e IKEA
Diez marcas, diez nuevos logotipos generados por IA - todos con ortografía perfecta. El test más exigente de tipografía: una sola letra mal puesta arruina todo.
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Pedí a Qwen-Image-2.1 que rediseñara diez marcas que todo el mundo conoce de memoria - cinco globales y cinco polacas. Una condición: el nuevo logotipo debía escribirse exactamente como suena el nombre. Es el test más exigente de tipografía que se me ocurre, porque en un logotipo una sola letra mal puesta arruina todo el trabajo.
Veredicto en un párrafo
Diez de diez nombres escritos sin errores - incluido el apóstrofo en McDONALD’S y la Ż polaca en ŻABKA. Este es el contexto donde la tipografía de este modelo funciona mejor: nombre corto y conocido, en gran tamaño, como único texto en el encuadre. Y es exactamente lo contrario de lo que vi con los carteles, donde el texto pequeño se convertía en galimatías. Conclusión práctica: el modelo sirve para esbozar una dirección visual, no para diseñar un sistema de identidad - obtienes una imagen, no un archivo vectorial ni un conjunto de normas.
Por qué no muestro los originales al lado
Lo diré directamente, porque surgirá la pregunta: no publico aquí los logotipos reales de estas empresas. Son marcas registradas y su reproducción en un sitio comercial es un riesgo innecesario. En su lugar, describo con palabras lo que tiene el original - y todo el mundo lo tiene en la cabeza. Todo lo que aparece a continuación son conceptos generados por el modelo, no reproducciones de logotipos existentes ni propuestas presentadas a nadie.
Marcas globales
Coca-Cola en tipografía suiza estricta: versalitas negras de palo seco, una fina línea roja, mucho espacio en blanco.
El original tiene caligrafía roja de los años ochenta del siglo XIX - una de las tipografías más reconocibles del mundo. El modelo recibió la tarea opuesta: convertir la caligrafía en una retícula suiza. Salió frío, técnico y completamente contrario a la marca - es decir, exactamente como pedí. El rojo quedó reducido a una sola línea entre las palabras.
McDonald's en minimalismo escandinavo: verde salvia apagado, tipografía con serifa, pequeño arco abstracto en lugar de la letra dorada.
El original tiene arco dorado y fondo rojo. El modelo lo cambió por verde salvia y una delicada serifa, y del arco hizo un pequeñísimo signo al final de la palabra - apenas una sugerencia en lugar de un elemento dominante. El apóstrofo en su sitio, lo cual no es nada obvio al generar texto.
IKEA en estilo brutalista: versalitas pesadas y condensadas que llenan el plano, grano de fotocopia, una franja amarilla.
Aquí el modelo hizo algo inteligente: integró la franja amarilla en la letra E, en lugar de pegarla al lado. Es una decisión de diseño, no un adorno - exactamente el tipo de idea que se busca al hacer bocetos.
Nike en estilo de ropa deportiva de los 70: plano crema, letras redondeadas en naranja y marrón, trama delicada.
Lego como casa de moda: finas versalitas doradas con serifa y amplio interlineado sobre azul marino, cero adornos.
Lego en clave de casa de moda de lujo es mi encuadre favorito de los diez. Esto es una opinión: las finas versalitas doradas con amplio espacio convierten una marca infantil en algo que encajaría en una bolsa de boutique - y precisamente esa contradicción es lo interesante.
Marcas polacas
Żabka como delicatessen premium: verde oscuro, versalitas crema con serifa, un sutil dibujo de hoja. Ż con punto en su sitio.
Este es el encuadre más importante de esta prueba - no por el diseño, sino por un solo punto. La Ż se escribió correctamente, con punto, no como Z ni como Ź. En la prueba de rótulos polacos el modelo podía confundir Ż con Ź en palabras más largas - en un nombre corto de logotipo acertó. Probamos en polaco.
Orlen en clave de energía limpia: plano gris claro, palo seco geométrico en azul eléctrico, un signo angular.
Biedronka en minimalismo japonés: plano de papel, letras finas, un punto rojo.
Biedronka (Biedronka, «mariquita» en español) es el segundo momento en que el modelo hizo algo más que ejecutar la orden. Pedí «un pequeño punto rojo» como elemento minimalista. El modelo lo colocó al final del nombre - y resultó el punto de la mariquita. No sé si es casualidad, pero funciona.
PKP en estilo de señalización de transporte de mediados del siglo XX: azul marino, versalitas geométricas blancas, una línea horizontal de velocidad.
Wedel como chocolate artesanal: plano burdeos mate, versalitas dibujadas a mano con tinta, fino marco decorativo.
Tabla: qué tiene el original, qué hizo el modelo
| Marca | El original se basa en | Dirección del modelo | Ortografía |
|---|---|---|---|
| Coca-Cola | caligrafía roja | palo seco suizo | correcta |
| McDonald’s | arco dorado, rojo | serifa verde salvia | correcta |
| IKEA | amarillo y azul, palo seco | brutalismo, grano de fotocopia | correcta |
| Nike | signo gráfico sin nombre | letras redondeadas años 70 | correcta |
| Lego | cuadrado rojo, juego | serifa dorada, casa de moda | correcta |
| Żabka | verde, signo de animal | delicatessen premium | correcta, con Ż |
| Orlen | águila roja | azul de energía limpia | correcta |
| Biedronka | rojo y negro, insecto | minimalismo japonés | correcta |
| PKP | azul marino, monograma | señalización años 50 | correcta |
| Wedel | firma histórica | tinta artesanal | correcta |
Por qué aquí la tipografía funciona
La comparación con nuestras pruebas anteriores da una imagen bastante clara:
- Carteles: titular correcto en 7 de 8 casos, texto pequeño ilegible en 8 de 8.
- Rótulos polacos: 3 de 5 sin errores, fallos en palabras largas y poco frecuentes.
- Logotipos: 10 de 10 sin errores.
Se ve una dependencia: cuanto más corta y conocida es la palabra, y cuanto mayor parte del encuadre ocupa, mejor. El nombre de marca es la disposición más favorable posible - pocas letras, tamaño de fuente enorme, sin competencia en el encuadre.
Qué no puedes hacer con esto
- No es un archivo vectorial. Obtienes una imagen rasterizada. Para impresión y escalado hay que redibujarlo desde cero.
- No es un sistema de identidad. El logotipo es un pequeño porcentaje del trabajo. El resto son normas de uso, variantes, tipografía complementaria y cómo funciona todo en veinte lugares a la vez.
- No puedes usarlo comercialmente - la licencia del modelo solo permite investigación y evaluación, y aparte de eso las marcas registradas tienen sus propietarios.
- No puedes repetirlo exactamente. Otra semilla es otro resultado. Para presentar una dirección basta, para producción no.
Esto es una opinión: el valor real de esta herramienta en el trabajo de marca está en la primera hora del proyecto, cuando hay que mostrar al cliente cinco direcciones diferentes antes de decidir cuál desarrollar. Los diez de arriba se generaron en diez minutos y costaron siete céntimos de dólar en electricidad.
Preguntas frecuentes
¿El modelo escribe correctamente los nombres de marcas?
En esta prueba diez de diez, incluido el apóstrofo y la Ż polaca.
¿Son estos los logotipos reales de estas empresas?
No. Son conceptos generados por el modelo. No publico los logotipos originales - están registrados.
¿Se puede usar comercialmente?
No. La licencia del modelo cubre investigación y evaluación, y las marcas registradas tienen propietarios.
¿Por qué los logotipos salen mejor que el texto en carteles?
Porque son cortos, conocidos y ocupan la mayor parte del encuadre. El texto pequeño es el caso más difícil para el modelo.
¿Cuánto tardó?
De 42 a 68 segundos por encuadre, diez piezas en unos diez minutos en RTX 4090.
¿El modelo entiende nombres de escuelas de diseño?
Sí. Tipografía suiza, brutalismo, minimalismo japonés y señalización de transporte dieron resultados claramente diferentes.
Fuentes y fecha de comprobación
Generamos los diez conceptos nosotros mismos el 22 de septiembre de 2026 localmente en RTX 4090, con el modelo Qwen-Image-2.1 en variante int8 mediante ComfyUI: 25 pasos, euler, cfg 1.0, una semilla para toda la serie, un intento por marca, sin retoque y sin elegir el mejor de varios intentos. Son creaciones del modelo, no marcas registradas de las empresas mencionadas - no están relacionadas con ellas de ninguna manera ni les han sido propuestas. Las descripciones de los originales son descripciones verbales de la memoria común, sin reproducción. Las valoraciones de diseño son nuestras y subjetivas.
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