Kling 4.0 para pequeñas empresas: crea anuncios paso a paso

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Un anuncio para una pequeña empresa necesita responder a una pregunta con claridad: ¿qué ofreces y por qué debería interesarle a quien lo ve? Una imagen llamativa solo ayuda si muestra el producto adecuado, explica el servicio o permite reconocer el local. Por eso, antes de trabajar con Kling 4.0, conviene preparar un plan, reunir fotos de tu oferta y decidir qué quieres que haga la persona después de ver el vídeo.

A continuación tienes tres propuestas de guion: para un producto, un servicio y un local. Son ideas de producción, no relatos de campañas realizadas. Encontrarás más información sobre la herramienta en la guía de Kling 4.0. Aquí me centro en cómo preparar un anuncio concreto.

Qué ofrece Kling 4.0 a una pequeña empresa

Las descripciones de escena de este artículo son traducciones al español de ejemplos redactados originalmente en polaco. No son pruebas realizadas en español. Para Kling 4.0, introdúcelas en inglés: encontrarás instrucciones publicitarias en inglés para UGC, comida, inmuebles y productos en el artículo Prompts para Kling 4.0. Puedes consultar el coste de los planes en Precio de Kling 4.0.

Paso 1. Elige una oferta y una acción

«Presenta mi empresa» es una tarea demasiado amplia. Una tienda puede anunciar una taza concreta, un taller de bicicletas puede recordar que toca hacer una revisión y una cafetería puede invitar a desayunar. Cada vídeo necesita un inicio distinto, pero todos deben llevar a una única acción.

Escribe un brief breve. No hace falta que uses jerga publicitaria. Basta con responder a estas cinco preguntas:

• ¿Qué vas a mostrar exactamente: un producto, un paquete de servicios o una oferta del local?
• ¿A quién te diriges y en qué situación verá esa persona el anuncio?
• ¿Qué característica concreta merece aparecer en las imágenes?
• ¿Qué quieres que haga quien lo vea: consultar la oferta, llamar o reservar una cita?
• ¿Dónde se publicará el vídeo y qué formato de imagen necesitas?

Ejemplo de brief para un taller de cerámica: «Mostramos una taza azul marino a alguien que busca un regalo. Lo que la distingue es la textura del esmalte. Terminamos invitando a descubrir la colección». No añadas promesas sobre durabilidad, procedencia o disponibilidad si la empresa no puede confirmarlas.

Paso 2. Prepara materiales que definan el aspecto

En su guía oficial del 30.09.2026, Kling describe Omni Reference como una función que permite combinar referencias visuales para definir el aspecto de personajes, productos y escenas. Es una afirmación del fabricante. En un anuncio, aún tendrás que comprobar que cada versión elegida coincide con la oferta real.

Haz fotos del producto de frente, en ángulo y en primer plano de un detalle importante. Para un local, prepara fotos de la entrada y el interior. Para un servicio, elige un puesto de trabajo real, herramientas y un resultado que puedas mostrar con honestidad al cliente.

• Elige materiales actuales que se correspondan con lo que encontrará el cliente.
• Separa las fotos que definen el aspecto del producto de las referencias de iluminación.
• Anota qué características deben mantenerse: color, forma y equipamiento.
• Prepara por separado el logotipo y el texto de la pantalla final para añadirlos durante la edición.

Usa nombres sencillos para organizar los archivos, como «producto_frontal», «producto_detalle» y «local_entrada». Si hay varias versiones del producto, guarda las imágenes de cada una en una carpeta distinta. Las fotos de dos modelos parecidos pueden dificultar la comprobación de cuál es el aspecto correcto.

Paso 3. Planifica un anuncio de producto

Imagina que vas a anunciar una taza de cerámica. Necesitas transmitir tres cosas visuales: cómo es, qué distingue su superficie y dónde puede encontrarla quien vea el anuncio. Una estructura posible para el anuncio terminado duraría unos segundos. Es una decisión de edición, no un dato sobre el límite de generación.

Inicio: muestra el producto con claridad

Empieza con un plano en el que se vea la taza de inmediato. Si los primeros segundos están ocupados por humo abstracto, puede que quien lo vea no entienda qué vendes. Deja algo de espacio alrededor del objeto para que, al adaptar el encuadre, no se corte el asa.

La taza azul marino de la foto de referencia está sobre una mesa clara.
Vista ligeramente en ángulo, luz suave desde la izquierda.
La cámara se acerca lentamente a la taza. El objeto permanece quieto.

Desarrollo: elige un detalle

El segundo plano muestra la textura del esmalte. No añadas a la vez el gesto de verter una bebida, girar la taza y pasarla a otra persona. Cada acción adicional requiere comprobar por separado que la imagen se corresponde con el producto.

Primer plano de la superficie de la taza, igual que en la foto de detalle.
Un suave movimiento lateral de cámara revela la textura del esmalte.
Fondo tranquilo, iluminación constante y taza inmóvil.

Compara el asa, el borde, las proporciones y el color con la foto. Si no se conserva un detalle importante, utiliza en su lugar una foto o grabación real. El anuncio no tiene por qué estar compuesto solo por planos generados.

Final: reserva espacio para la oferta

Puedes preparar la pantalla final en un editor normal. Añade el nombre de la colección, el logotipo y una frase breve, como «Descubre los diseños disponibles». El texto debe corresponderse con la oferta actual. No pidas a quien ve el anuncio que escanee un código, memorice un teléfono y lea una dirección web larga a la vez.

Paso 4. Planifica un anuncio de servicio

Un servicio se entiende mejor cuando el vídeo muestra la situación del cliente y el trabajo concreto que se ofrece. Para un taller de bicicletas, puedes elegir una revisión antes de la temporada. No construyas el anuncio alrededor de una avería espectacular si la empresa ofrece una revisión rutinaria y tranquila.

Muestra el contexto, el trabajo y cómo contactar

El vídeo puede empezar con una bicicleta colocada en el taller. Después, enseña el puesto de trabajo, las herramientas o una grabación real del mecánico. Termina indicando que se puede pedir cita para una revisión. Antes, la persona responsable del taller debe confirmar qué incluye el servicio anunciado.

La bicicleta está bien sujeta en el soporte del taller de la foto.
Un mecánico con un delantal azul marino la examina de lado.
Cámara fija, plano medio, luz de trabajo suave.

Esta descripción muestra una inspección, no demuestra que se haya realizado una reparación. Si quieres enseñar cómo se ajusta un freno, utiliza una grabación de una intervención real o pide a alguien que trabaje en ese campo que revise el plano. Una imagen atractiva de una herramienta junto a una rueda no demuestra que la técnica sea correcta.

En los rótulos, enumera solo algunos elementos que formen parte del servicio real. En vez de «La bicicleta como nueva», elige un mensaje preciso, por ejemplo: «Pide cita para una revisión». Solo debes prometer un resultado si la empresa realmente se compromete a ofrecerlo.

Paso 5. Planifica un anuncio para un local

En el caso de una cafetería, el vídeo debería ayudar a imaginar una visita. Prepara una secuencia con una entrada reconocible, una parte del interior y un elemento concreto de la oferta. Comprueba que las mesas, las ventanas y la distribución de la sala coincidan con el local real.

Interior de la cafetería, igual que en la foto de referencia.
La cámara se mueve despacio hacia una mesa junto a la ventana.
Luz matinal, ambiente tranquilo y muebles distribuidos como en la foto.

Añade una foto real de un desayuno que el local sirva en ese momento. Si la imagen generada cambia el tamaño de la ración o los ingredientes, descártala. No tiene sentido crear un anuncio que luego un empleado tenga que justificar ante un cliente decepcionado.

Añade la dirección, el horario y el nombre del local como rótulos independientes en el editor. En la pantalla final, elige una sola invitación: «Consulta la carta» o «Reserva mesa». Adáptala a la forma de contacto que esté realmente disponible.

En este caso, resulta especialmente útil que revise el vídeo alguien que conozca el local. Pídele que señale detalles que el cliente no encontrará cuando vaya: una terraza adicional, una vista distinta desde la ventana o una entrada que no existe. Un detalle así puede restar utilidad a todo el anuncio.

Paso 6. Monta el vídeo y elige una versión para la campaña

Primero ordena las imágenes; después, ajusta el texto y el sonido. Mira el anuncio sin música. ¿Se entiende qué ofreces? Luego compruébalo en un móvil: ¿se ve el producto lo bastante grande?, ¿se leen bien los rótulos?, ¿permanece la pantalla final el tiempo suficiente para leerla?

No tienes que usar todo el material generado. Elige el fragmento en el que la oferta se vea correctamente y el movimiento ayude a comunicar el mensaje. Evita recortar tanto que desaparezca la característica más importante del producto o que el local deje de reconocerse.

• Añade rótulos que también se entiendan sin sonido.
• Iguala el brillo de los planos contiguos durante la corrección de imagen.
• Ajusta la música para que no tape la voz en off, si la utilizas.
• Conserva una versión con las capas de texto, logotipo y sonido por separado.

Prepara dos versiones del inicio con el mismo desarrollo. En una, muestra el producto entero; en la otra, un detalle. Es una propuesta para comparar las piezas, no una garantía de un resultado concreto. Cuando lances la campaña, mide la acción relacionada con el objetivo, como las visitas a la oferta o las reservas, no solo si la imagen resulta atractiva.

Antes de entregar el material a la persona responsable de la empresa, anota qué planos son generados y cuáles proceden de una cámara. Así será más fácil sustituir después el producto, la carta de temporada o la decoración. Encontrarás información sobre el modelo en la guía completa de Kling 4.0.

Preguntas frecuentes

¿Hay que preparar tres anuncios distintos?

No. Elige la opción que encaje con tu oferta. Un producto necesita una apariencia clara, un servicio debe explicar bien su alcance y un local tiene que resultar reconocible. Mezclarlo todo en un único vídeo corto dificulta identificar el mensaje principal.

¿Basta con una foto del producto para empezar?

Puede servir como punto de partida, pero prepara también fotos de los detalles importantes para comparar el resultado. Una sola imagen no mostrará cómo es la parte trasera del envase o el asa. No tomes por documentación del producto lo que la herramienta haya añadido por su cuenta.

¿Dónde se añaden el precio, la dirección y el logotipo?

En capas independientes del editor durante el montaje. Así podrás corregir una errata o cambiar la oferta sin volver a generar las imágenes. Tras exportar el vídeo, comprueba que la pantalla final se lea bien en un móvil.

¿Se pueden combinar escenas generadas con grabaciones propias?

Sí. Puedes combinar ambos tipos de material durante la edición. Tiene especial sentido conservar grabaciones reales cuando debas mostrar una acción concreta, el aspecto de un plato o un detalle importante del producto que vendes.

¿Cómo saber si el anuncio está listo?

Quien lo vea debería reconocer la oferta, entender el mensaje principal y saber qué hacer después. Comprueba por separado que el producto, el alcance del servicio y los datos de contacto sean correctos. Una transición llamativa entre escenas no sustituye estas comprobaciones.

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